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褚橙、柳桃、潘苹果……这些普通的水果因为有了名人的背书顿时变得高大上起来；但业界认为，冷链物流可能是瓶颈。

“哥喝的不是咖啡，是寂寞”，“姐品的不是红酒，是情怀”。如今，这样的营销包装比比皆是，就连普通的水果因为有了名人的背书，顿时也变得高大上起来：褚橙、柳桃和潘苹果就是其中的佼佼者。

近年来，随着食品安全事件频发，生鲜电商已然被看做是互联网时代又一个有着巨大发展空间的领域。数据显示，2013年中国生鲜电商交易规模达到130亿元，同比增长221%，预计未来3年，生鲜电商交易规模有7倍成长空间。

酸爽甜口的四川蒲江猕猴桃，酥脆爽口的新疆库尔勒香梨，颗粒饱满的智利车厘子……每一款生鲜产品的背后，似乎都有一段动听的故事，引诱着消费者轻轻点击下单的按钮。

今年国庆刚结束，中国IT教父柳传志作客“逻辑思维”，通过60秒的语音向各界人士征旗下猕猴桃品牌的营销方案。这款号称是柳传志唯一背书的农产品，曾在去年年底与褚时健种植的云冠冰糖橙打包为“褚橙柳桃”套装对外销售。

在录音中，柳传志还特别点名希望口袋通白鸦、雕爷牛腩雕爷、星座漫画同道大叔、口袋购物王珂及美团网的王兴回答。几位营销虎将很快就拿出了各自的方案——

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